數位化是趨勢，疫情下的衝擊讓大家不知所措紛紛開始在網路上做行銷，才發現大家對於SEO（搜尋引擎優化）及廣告投放存在很多迷思，總是一頭霧水搞不清，今天就來一次和大家講解。
何謂關鍵字廣告?
關鍵字廣告指的是 Google搜尋引擎下的 Google Ads 的一種下廣告方式，然而市面上最常聽到的Google『廣告投放』 或是『投放廣告』顧名思義就是指購買Google Ada廣告，又稱之 Google 關鍵字廣告、搜尋廣告。
也就是說企業主針對消費者搜尋自家產品習慣以及市場需求關鍵字進行所要操作的關鍵字，並加以在Google Ads進行購買廣告投放。
關鍵字廣告成效分析
1.精準受眾
根據Google大數據資料庫，已做好每組關鍵字分眾歸檔，已歸納有多少搜尋量，因此等同當消費者在搜尋需求關鍵字時，每組關鍵字廣告便會精準被受眾所搜尋到而達到精準化。
2.廣告版位
當購買廣告投放後，會直接在Google頁面最上方出現已購買之關鍵字廣告，由於是在最上方因此吸引消費者直接點擊，大大增加網站曝光量及流量。
3.收費因應市場需求而增加
Google Ads關鍵字投放廣告的計費方式是以消費者搜尋量而定，屬於付費後馬上可以看到排序結果 ，因此搜尋量較大的關鍵字相對的計費方式也較高，而收費方式又以點擊次數來計算，也就是說流量高點擊次數高的關鍵字會隨著市場需求變化而增加，你的網站想要競標到前列排序，所需要的預算也就越高。
4.靈活運用產品規劃
投放的關鍵字與內容可以隨時修改，能更有效的將產品及服務曝光，並自由控制廣告投放的時間 ，隨時選擇停止或繼續，便於掌控廣告預算。
5.易受同業點擊
由於Google關鍵字廣告是以點擊次數計算，在相對競爭激烈同業下，也會吸引到同業點擊，如果同業點擊次數多，廣告效果相對降低，因此需要搭配長期佈局的SEO關鍵字自然排序。
6.有次數限制
點擊越多，代表越快消失在網頁上，遞減式廣告形式，受限於點擊人數次數是有限的，無法累加流量。
如何知道我買的廣告有沒有成功?
當使用者在google搜尋引擎搜尋關鍵字或相關詞語時，所出現結果頁上會以品牌業主設定曝光的廣告內容，並且左上方會出現『廣告』字樣方框就是一種關鍵字廣告投放。
舉例來說，在GOOGLE打上”吸塵器”時，會出現幾個產品跟頁面，最左上方會有「廣告」二字作為註記，如以下圖示，這就是Google Ads的廣告區塊。
如果你在投放Google廣告後，在搜尋引擎上打上關鍵字便出現在頁面時，恭喜你已投放成功!
何時需要購買關鍵字廣告?
用最快的方式，讓企業快速曝光
- 新創公司-剛成立的新創公司最需要快速被找到
- 舉辦期間限定活動-由於活動有時間的限制，因此需要在短期內達到最高的流量
- 折扣優惠活動-衝業績就需要靠關鍵字廣告快速衝人氣增加購買量
- 品牌轉換-老品牌在品牌轉換期最需要快速告知消費者，此時關鍵字廣告更是最好的行銷方式
- 新商品上市-每次新商品上市時，只能打媒體廣告嗎?數位時代，關鍵字廣告是最好的選擇
這樣看來一年要打好幾個廣告，那可要花多少廣告預算公司品牌才能持續生存??
當然不是，為了讓公司品牌長長久久生存下去，有一件事非常重要的事SEO關鍵字自然排序佈局!!!(非常重要，所以三個驚嘆號)
何謂SEO關鍵字自然排序?
SEO 全名「Search Engine Optimization」 中文稱為搜尋引擎最佳化 。以目前全世界人口慣用的搜尋引擎就是Google，然而每個公司都希望自己可以在Google搜尋引擎上被搜尋到。
但是Google是如何評分每個網站頁面好讓消費者立馬找到呢?
首先，要先根據Google的淺規則『爬蟲與演算法』進行SEO關鍵字操作，讓每個網站頁面的評分較高，權重高的網站頁面將會自然排名出現在Google首頁，這就是SEO關鍵字自然排序。
數位時代，在茫茫網海這兵家必爭之地，只要是公司根據Google搜尋引擎演算法每天努力為自家網站內容、文章、架構設計進行優化，當內容做得越好，並以科技技術進行SEO引流曝光，吸引消費者點擊公司網站頁面，並進入瀏覽停留超過15秒，只要跳出率低，增加公司網站頁面能見度，想站上Google首頁第一名，絕對沒有問題的。
換句粗俗的話『台上一分鐘，台下十年功』
SEO關鍵字自然排序佈局確實是讓品牌穩扎穩打的一條必經之路， 是一種長期投資，透過調整網站的架構、內容、圖片、視頻等實質數據，漸漸讓搜尋引擎與消費者來增加你的網站權重評分，並帶來具穩定、持續性，有品質的流量。
看起來確實是需要一個團隊又繁瑣的工作，還要聘僱美工，小編，設計師，文案，行銷企劃等，這可要花上多大的成本跟時間才能培養這樣的人才，因此現在絕大部分的公司都選擇外包交給專業的SEO操作公司降低成本。
SEO關鍵字自然排序成效分析
1.流量可積累為大海
流量累加導入，點擊越多停留越久，越為網站頁面加分，越能快速到達Google首頁被消費者搜尋到
2.貼近消費者需求
消費者是透過內容被吸引主動搜尋拜訪到公司網站頁面，與點擊廣告內容可能不完全符合期待相比，因此較接近消費者需求更容易成為鐵粉。
3.較低成本高知名度
自然排序所有流量來自消費者，較能節省廣告成本，增加消費者高信任度
4.品牌形象持續成長
SEO是依據使用者需求來優化網站與內容，只要是有用的內容都會持續被搜尋，藉以達到長期廣告成效。
5.穩固品牌扎根
SEO關鍵字自然排序雖然不是最立即見效的方式，對潛在消費者而言，良好的使用者體驗及優質的內容，卻是最長久穩健的模式。
如何知道公司網頁是自然排序?
當使用者在google搜尋引擎搜尋關鍵字或相關詞語時，所出現結果頁上會以廣告業主設定曝光的廣告內容，左上方會出現『廣告』字樣方框就是一種關鍵字廣告投放。
進入網頁廣告以下的頁面皆是自然排序
何時需要佈局SEO關鍵字自然排序?
1.已掌握消費市場熟悉度
假如你已經很能拿捏消費者輪廓與需求，便能製作出吸引他們的SEO內容，帶來長期效益。
2.可平均分配預算
儘管 SEO 前期的效益並不高，但隨著時間推移，關鍵字廣告的成本會不斷上漲， 而SEO 的價值會提高，甚至超越關鍵字廣告，所以建議將預算同時分配，互補以達到最大效益。
3.提升網站自然流量
如果你的網站已經經營了一段時間，自然流量成長開始進入瓶頸，便該專注於SEO，提升網站的價值性與競爭力，幫助流量成長。
關鍵字廣告買越多 自然排序越前面？
“買GOOGLE或FACEBOOK廣告，會不會也幫助我的網站SEO自然排序上升？”、”是不是廣告投放的越多，網站搜尋排行就越上升？”、”我的網站會不會因為停止投放廣告，所以搜尋排名下滑？”
這邊要和大家強調：任何的數位廣告都不會直接影響 SEO自然排序喔！
GOOGLE官方已聲明過「廣告業務並不會影響自然搜尋排名的順序 」，搜尋引擎並不是在玩台戰遊戲，比誰花得錢多就越強。也就是說，當你的網站搜尋排名下滑或者被競爭對手超越，不要馬上就想到是因為沒有下廣告，或者是預算撥多撥少的問題，而是應重新審視是否有提供用戶所需資訊或解決用戶問題需求，及配合網站設計、使用者體驗、伺服器速度、網址優化等因素，去提升自然搜尋排名。
究竟哪一個行銷方式才適合我？
一般我們會建議顧客，可以的話應該兩者兼顧，兩者都有優缺點，若能截長補短相互應用，會是最好的狀態。你會告訴別人說你的公司只運營一個中秋?一個過年?一個暑假? 肯定是不會的。 企業的運營，品牌的培養，是一個長期戰，因此想要做將企業品牌長期立足在顧客心中跟 SEO 本身是脫不了關係的；若你在節慶投放了廣告，創造了短期效益，那淡季時該怎麼辦呢? 品牌還是需要『持續』滲入消費者心中，此時你的品牌未經過SEO優化，自然會影響到成效與自然排序。
關鍵字廣告跟 SEO 密不可分的關係
1.關鍵字廣告數據有助 SEO 優化成效：
例如流量分析、受眾輪廓等，這些資料可以拿來成為 SEO 操作的參考。
2.互相搭配佔市場先機：
在 SEO 需要較長時間等待流量提升的時候，關鍵字廣告可以彌補短時間的流量缺口，避免在市場中失去發展機會。
倘若無法兼顧，先看看自己的公司”需要的什麼”？如果你是新創公司，最需要的是曝光度，並希望藉由廣告讓大家迅速知道自己的產品、公司或者是正在推行的活動，那麼通常會建議使用關鍵字廣告。
如果你的品牌已經進入市場一段時間，培養了一群固定的顧客，那麼SEO會是比較好的選擇，因為多數消費者還是喜歡自然排序上的結果，而非點擊廣告。
其實關鍵字廣告與SEO關鍵字自然排序並非對立關係，他們猶如魚幫水，水幫魚，無論是哪一種數位行銷工具，只要能選擇最適合自己的，就能掌握住成功秘訣！